瑞幸造假案和解 卖8500万杯拿铁才能挣回

虽然时间短、瑞幸数量少，永安行公开披露的几个数据仍然颇可玩味。

餐饮还需回归本质必须承认，造假挣上述创新都有开拓性意义。从开业之初，案和该店就备受公众广泛关注，案和“长沙最大众筹餐厅”、“获央视《创响人生》邀访”、“众筹成功范本”等一系列头衔接踵而至。

餐饮不是一次性众筹就完毕，解卖需要持续投入实物众筹更像是订单式生产，解卖先有需求，再按需定制，因为众筹的资金相当于预交了生产的费用，众筹发起人没有任何的经济压力。菜品丰富度不足雕爷牛腩只有四道主菜，拿铁消费者到店用餐不出一个礼拜便可吃个遍，拿铁随着近年来消费升级和生活品质的提高，大多数消费者开始求新求变，然而消费者在吃遍所有菜品以后很难有再去吃的动力。摘要：瑞幸号称500万元买秘方，在雕爷牛腩和大咖同吃一口咖喱，都曾为餐厅吸引眼球。

餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，造假挣吸引的股东们也非餐饮人，造假挣他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。餐饮，案和作为一个持续运营项目，周期长的特性，和众筹参与者投钱就想分红的短期目的，是矛盾的。

但是导致了消费者心理期望过高，解卖部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。

就像鲁迅先生说过的：拿铁第一个吃螃蟹的人是勇士，第一个吃蜘蛛的人也是勇士，只不过他们证明蜘蛛并不好吃。结果大众化没实现，瑞幸“高端”的牌子却被砸了。

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