对话麦肯锡中国区总裁倪以理：企业生...

不论线上、对话线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。

升级的战争：麦肯打压与卧底相比之下，不得不承认，微信和今日头条和标题党、低质内容的竞争早领先一个时代。微信的谣言模型库是现在国内最全的一家，锡中这当然也和微信移动端一哥的地位有关。

多年前，国区王薇曾对低质量的UGC内容有过“工业废水论”。但即便收益缩水，总裁做号诱惑依然很大。它指的是通过运营者前期注册大量的自媒体账号，理企然后通过抄袭、理企洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式，再通过各大平台渠道分发出去，获得大量流量，从而赚取广告分成。

这样一来，业生平台既省了编辑的成本，又对这些做号者有一定的控制能力，可谓一举多得。而在现在的格局下，对话为了快速追赶头部对手，对话弥补和竞争对手在内容数量上的差距，后起平台对做号党进行默许和扶持，以内容水化为代价，获取大量工业废水流量，就成了很正确的选择。

虽然跟很多办公室白领认知不符，麦肯但这本质上是因为打击标题党符合先发平台的利益——工业废水从长期来看，麦肯影响了平台的品质和调性，最关键的是，低劣内容影响用户的信任度，并且把流量集中化，这对依赖更多个性化分发卖更多广告位的商业模式来说，无疑是致命的。

一个侧证是，锡中前一段今日头条透露了他们原创维权的数据，锡中数据显示，在只有2000多个活跃维权账号的情况下(毕竟维权没什么收益)，几个月的时间，就监测到了十几万侵权稿，删掉了7万多篇。你需要给用户一个反馈信号，国区让他们知道他们的操作是成功了还失败，接下来要向上翻页还是向下滚动，等等等等。

 Airbnb让人觉得富有人性，总裁而易于沟通。提醒动效能让用户快速注意到，理企并且能够清晰理解当前的状态。

例如当用户在提交邮箱订阅信息的时候，业生“获取用户信息/推送相关广告”对于营销人员而言是很自然的需求，业生但是对于用户而言，就需要考量了。也正是因为这种场景化的需求，对话文案需要设计，价值无可替代。